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      淺談品牌畫冊設計風格的重要性

        為一種商品宣傳手段,小到產品說明書,大到企業宣傳冊,企業宣傳冊早已被人們廣泛地應用到商業活動中了。那么到底什么是企業宣傳冊呢?根據它的功能,我將其定義為一種以宣傳為目的,用來介紹企業的產品、文化和經營理念或是進行社會公益宣傳的一種小冊子。它一般制作精美、攜帶方便,是一種比較實用的宣傳手段,主要應用于經濟領域里的市場營銷活動以及社會集團公關交往中,例如:企業形象、企業年報、非贏利性教育機構、企業產品和服務、本公司自我宣傳以及藝術和娛樂等幾類。由于企業宣傳冊的商業特點,所以它更多地是用于企業宣傳中。

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        一、企業宣傳冊設計的類型與特點

        談到這里我們不得不了解一下企業宣傳冊到底包括哪些種類。按照應用類型來分,企業宣傳冊大致可分為:

        (1)產品樣本:主要有企業畫冊、非贏利性宣傳畫冊,其設計內容大致包括企業文化、企業形象或產品類型、企業成果、行業未來展望或產品服務等,比如常見于房地產行業的“樓書”;非贏利性宣傳畫冊主要以其需要宣傳的主題為中心,圍繞這個中心展開設計。

        (2)宣傳卡單:大致包括企業介紹卡、賀年卡、明信片、請柬、節目單、產品說明書、入場券、賀卡等單頁卡片;如產品說明書一般放在商品包裝內,主要用于讓消費者了解商品的性能、成分、結構、工作原理、質量、維修方法、保質期和使用方法等,它的規格形式與產品樣本基本相同。

        (3)產品型錄(商品的型號目錄參考書):這種型錄主要寄送給明顯的預期顧客如代銷商和消費者,主要采用郵寄的方式或隨產品附贈,一般公司會定期向顧客寄贈。顧客們收到了這種型錄,可以不用去商店就直接了解產品的種類、價格,如果顧客樂意還可以通過打電話訂購,多數企業提供送貨上門服務,顧客可以很方便地買到自己想要的產品。所以制作此種宣傳型錄,其內容必須詳盡,包括產品的圖片、型號、產品介紹等。

        此外企業宣傳冊還可按照開本規格形式來劃分,包括對折頁企業宣傳冊、兩折頁企業宣傳冊、三折頁企業宣傳冊,還有加封套成一冊的企業宣傳冊。當然隨著現代設計手段的多元化發展,也出現了許多其他個性化的裝幀形式。

        由于企業宣傳冊有著良好的宣傳作用,特別是當產品企業宣傳冊作為商業貿易活動中的一種重要手段時,是溝通生產廠家和經銷商及消費者之間信息的橋梁。單頁說明書往往無法容納大量的產品信息和復雜的廣告內容,所以需要多頁的企業宣傳冊來解決這一問題。

             企業宣傳冊在設計上主要具有以下特點:

        (1)內容詳實:由于企業宣傳冊比一般廣告招貼數量大、頁數多,所以可以介紹的內容更加詳細。它可以提供各種類型、不同角度的商品圖片以及工作原理圖紙、科學試驗的數據、圖表等,以便于用戶合理地選擇產品,了解如何正確地操作使用產品以及維修保養產品等注意事項。

        (2)內容準確:雖然企業宣傳冊與海報、招貼等同屬于平面媒體,但是為了達到強烈的視覺沖擊力,海報往往做了更多的藝術效果處理,而企業宣傳冊主要以實物為展示主題,并可以附帶廣告產品樣本,如洗滌用品試用裝、紡織品面料、特種紙張等,具有更直觀的宣傳效果;并且它可以保證有長時間的廣告訴求效果,使消費者對產品有仔細品味的余地。

        (3)針對性強:企業宣傳冊是一個完整的宣傳形式,它往往針對銷售季節、流行期、有關企業和人員以及展銷會、洽談會,還可以針對購買貨物的消費者進行寄贈、分發來做宣傳,以擴大企業和商品的知名度,推銷產品和加強購買者對商品的了解,強化了廣告的效用。企業可以根據需求的不同,來進行不同的設計,頁數不受限制。

        (4)整體性強:企業宣傳冊自成一體,無需借助于其他媒體,也不受宣傳環境、版面、印刷、紙張等的限制。它一般圍繞一個主題進行一系列的設計,設計精美的企業宣傳冊會讓讀者愛不釋手,進而被長期保存,起到長久的宣傳作用。在編輯方針上,企業宣傳冊必須要有一貫的內容;在布局或美術觀點上,也要使其能發揮個性。優秀的企業宣傳冊,除了能激起潛在顧客的行動外,還能提供給讀者知識,并作為參考資料,永久保存。

        (5)印刷精美別致:現代計算機技術和印刷技術的飛速發展,使得企業宣傳冊的整體效果越來越精致,企業宣傳冊有著近似雜志廣告的媒體優勢,即印刷精美、可讀性強,而相對來說招貼廣告則不具備這一點。充分利用現代先進的印刷技術以及設計師的優秀創意,同時通過語言生動、表述清楚的廣告文案,使得企業宣傳冊以圖文并茂的視覺優勢,傳遞廣告信息,吸引消費者,使其對產品和企業形象留下深刻的印象。

        (6)流傳范圍廣:由于企業宣傳冊開本較小,因此便于郵寄和攜帶。它可以大量印發、郵寄到代銷商或隨商品贈送到客戶手中,也可以通過產品展銷會、交易會分發給與會客戶,這樣它所包含的信息便可以廣泛流傳。

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        二、企業宣傳冊設計風格定位

        1.設計風格定位的意義與作用

        一本有個性風格的企業宣傳冊,才是一本能夠吸引觀眾的冊子。雜亂無章、毫無個性的設計必然吸引不了客戶的眼球,甚至會使人產生厭煩的感覺。如何設計出具有特點,并符合客戶要求的企業宣傳冊?我認為設計風格的定位在這里顯得尤為重要。從設計開始,風格的定位就像是設計的航船,一旦找準了方向,只需要一步步去接近目標就可以了。

        2.如何進行設計風格定位

        俗話說知己知彼方能百戰不殆。知己,首先在進行設計之前,我們應該對自己將要進行設計的對象本身有一個清楚的認識和理解。再說知彼,所謂“彼”其實就是產品的目標———市場。深入的市場調查可以讓我們知道人們對這種商品的印象、同類產品的情況、產品的發展前景、科技含量、包括了解這種產品的銷售情況。由此可以了解人們的興趣方向及消費心理或者是當今的流行趨勢。

        3.幾種設計風格的解析

        當我們對設計對象有了一個客觀全面的了解之后,就可以給企業宣傳冊設定基本的設計風格。當然不同的產品有不同的風格,多種風格的剖析可以使我們更好地感悟如何設計企業宣傳冊。

        (1)傳統型:這是房地產的企業宣傳冊頁,顯然,設計者引用了中國水墨畫的效果來突出此樓盤的文化意味,黑白運用之間,使人不禁聯想到此套樓盤是一個環境優美,適合人們居住的好地方。

        (2)現代型:這是美國頂點設計公司的宣傳畫冊,作為一個時刻與時尚接軌的設計公司,頂點設計公司的企業宣傳冊走的是簡約、明朗的風格路線。藍黃兩種對比色的搭配使用,使得畫面顏色看起來活潑而不失穩重;簡單的排版使內容看起來一目了然;再配以簡單隨意的字母做底色搭配,使整個頁面看起來毫不拘謹。

        (3)個性化設計:夸張的色彩、造型可愛的矢量圖形,也是當今的時尚流行趨勢。在突出個性的年代,這種色彩鮮艷,圖形輕松隨意的版式設計更能博得人們的青睞,尤其適合年輕人的口味。在設計一些比較時尚的產品時,可以考慮采取這種風格。

        (4)特殊裝幀造型:這種設計從企業宣傳冊的本身造型上選擇突破,是一種大膽的嘗試。首先從外型上就做到與眾不同、先聲奪人;再配以毫不拘束的字體和圖形,能夠給我們帶來新鮮的視覺感受。

        通過對企業宣傳冊設計風格的剖析以及對設計企業宣傳冊的手段的探索,筆者認為一本完整的企業宣傳冊應該具有自己的設計風格,它包括文字的表達性、色調的統一性、圖形的相關性等。并且在設計之初就應該對宣傳對象做準確的定位,準確地把握好作品風格。

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      2018-12-24

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